Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Не является рекламой сообщение о конкретном объекте без привлечения внимания к нему.
Объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;
Рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;
Рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;
Рекламная система - информационная система и (или) программа для электронных вычислительных машин, которые предназначены и используются для организации распространения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламы посредством принадлежащих третьим лицам информационных ресурсов (сайтов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", страниц сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", информационных систем и (или) программ для электронных вычислительных машин);
Оператор рекламных данных (ОРД) — это организация, которая регистрирует и хранит информацию о рекламе в интернете.
Как маркируется реклама в интернет
1. Определите в договоре рекламодателя и рекламораспространителя обязанности по маркировке рекламы
2. Зарегистрируйте личный кабинет в ОРД
3. Заключите договор с ОРД
4. Опишите размещение
5. Получите токен на размещение
6. Используйте токен в рекламном материале
7. Отчитайтесь в ОРД
После выполнения договорных обязательств и передачи информации об их исполнении, ежемесячно не позднее 30 календарных дней, следующих за месяцем размещения, необходимо передавать информацию о статистике показов на интернет-ресурсе. Статистика по показам передается ежемесячно в течение всего срока размещения рекламного материала на ресурсе рекламораспространителя (до момента прекращения демонстрации рекламы на информационном ресурсе) вне зависимости исполнены договорные обязательства или не исполнены.
Штрафы за публикацию рекламы в интернет без маркировки составляют:
Для граждан: 30 000 руб. - 100 000 руб.
Для юридических лиц 200 000 руб. – 500 000 руб.
Маркировка рекламы нужна для взимания сбора за рекламу.
Размер сбора составляет 3% с рекламного дохода рекламораспространителя.
Сбор не взимается при распространении рекламы:
1) на сайтах, владельцами которых являются: вещатели телеканалов и (или) радиоканалов, информационные агентства,
2) на сайтах в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", которые зарегистрированы в соответствии с Законом Российской Федерации от 27 декабря 1991 года N 2124-I "О средствах массовой информации" в качестве сетевых изданий, редакции и (или) учредители которых соответствуют одному из следующих критериев:
а) учреждены государственными или муниципальными органами и организациями либо в их уставном (складочном) капитале имеется доля (вклад) Российской Федерации, субъекта Российской Федерации или муниципального образования;
б) в течение года получали бюджетные ассигнования из федерального бюджета, бюджета субъекта Российской Федерации или местного бюджета на функционирование средства массовой информации (в том числе в форме субсидий);
в) осуществляют деятельность редакции, и (или) издателя, и (или) учредителя периодического печатного издания в случае, если совокупный тираж выпускаемой продукции, вышедшей в свет в течение года, составил не менее чем:
пятнадцать миллионов экземпляров периодических печатных изданий, выходящих в свет с периодичностью два и более раза в неделю;
два с половиной миллиона экземпляров периодических печатных изданий, выходящих в свет с периодичностью один раз в неделю, один раз в две недели или один раз в три недели;
семьсот тысяч экземпляров периодических печатных изданий, выходящих в свет с периодичностью один раз в месяц или один раз в два месяца;
триста тысяч экземпляров периодических печатных изданий, выходящих в свет с периодичностью один раз в квартал и реже.
